姐妹花

梦里听闻听花酒，梦醒却见杯已空

　　不测间在一又友圈收到一条信息流告白推送，看着曩昔的“神酒”还在用诺贝尔获奖者作念营销，热爱心油可是生，不知破钞者关于这么的噱头买账的比例占若干？

　　

　　说到白酒界的天花板，国东说念主大多张口会提“茅台”，鲜有东说念主知听花酒，与其说它小众，更不如说它是白酒中的“另类”，自2020年上市以来，听花酒便伴跟着“碰瓷、割韭菜、流毒宣传”的声息，如斯看来，行业里把听花酒叫作念“神酒”也颇有几分质疑。

　　

　　这“另类”的听花酒是何来路呢？

　　因梦而起，售价5万

　　据青海春天的官网先容，听花酒的降生源自于张雪峰的一场梦，梦幻中，他在雪山上碰见一位腰系金绳、白髯飘飘的老者，来到他眼前，挥起拂尘，在他手心写下一个“活”字，翩可是去。由此产生灵感，创造了听花酒，对此，张雪峰赞佩说念，“听花酒不是作念出来的，是上天给饮者的雄壮恩惠！”

　　

　　这玄幻故事的主东说念主公张雪峰是青海春天的董事长，听花酒是青海春天这几年推出的新家具，在各大平台及官网在售的有四款家具，包括门径装与佳构装，有浓香（52度）与酱香（53度）两种香型，均为750ml装，其中，门径装5860元/瓶，而佳构装58600元/瓶。

　　

　　售价58600元听花酒，够买两瓶顶配的茅台飞天了，腾贵的订价让听花酒的身份品性备受争议，有贵府透露，听花酒的出产商为宜宾听花酒业发展有限包袱公司，堪称“高端商务用酒品牌”，但有白酒行业资深从业者称：“在宜宾待了几十年，排上号的酒企我皆见过，此前真没听过什么听花酒业。”

　　

　　宜宾听花酒业与青海春天二者是“OEM方法”互助关系，即所谓的贴牌出产，青海春天进行家具经营和研发，宜宾听花酒业进行出产，青海春天向其采购进行销售。

　　换句话说，听花酒背后的运营方和操盘手就是青海春天。

　　争议四起，过度营销？

淫香淫

　　“神酒”背后必有高手，恰是青海春天的董事长张雪峰，他在行业里留住不少传闻。

　　青海春天在转型投入酒行业之前，中枢业务主营是冬虫夏草，靠着“一匹马”的故事走进了青海，开启了冬虫夏草的干线任务，家具价钱依然相等炸裂，其中“极草5X”系列的家具，世界协调零卖价为29888元/盒的，含片的规格为0.35gx81片，每克的价钱在1054元，比黄金贵重多了。

　　

　　靠着无从验证的故事和洗脑式的告白营销，张雪峰带着青海春天于2015年6月完成借壳上市，成为“冬虫夏草第一股”，曾一度因为“虫草第一股”的宗旨暴涨，市值最高达到342亿元。但好景不常，青海春天的家具因为“身份不解”，遭有名打假东说念主王海现身打假。2016年3月，青海春天的中枢家具被关系部门叫停。

　　在此之后，听花酒上市了，开局等于“一样的配方，老练的滋味”，张雪峰的营销除了奇幻的梦幻，更有看点的是，2021年在线上筹商会上，听花酒业发布了《饮用听花酒对成年男性身体机能影响的探索性究诘》，宣称听花酒对东说念主体免疫功能、男性性功能等皆有擢升作用，致使他聘用了两位诺贝尔奖得主当作公司联席首席科学家。

　　

　　青海春天对外称听花酒创举了白酒新价值，落口生津是瑰丽，中枢是“减害增益”。但这款“天价白酒”依然质疑声不绝，不少专科东说念主数指出这么的宣传是在拐骗破钞者，依然属于违游记动。

　　但在听花酒上市两年之后，2023年最新的告白片，依然登陆央视的六大频说念，其中重心卓著了“两位诺贝尔奖得主出任听花酒首席科学家”。

　　终是黄粱一梦？

　　2021年4月，张雪峰在摄取采访时说了个指标：“咱们听花酒，争取在5年内部作念到300亿。”即等于也曾的“中国酒业大王”五粮液2017年营收才达到300亿元，听花酒的确能作念到吗？

　　

　　不论是虫草照旧酒，故事营销搭配高端高价定位，张雪峰的指标很明确，家具卖给有钱东说念主，但听花酒当作青海春天的中枢业务，在期待中的进展并不好。

　　证实青海春天公布的2022年财报数据，公司酒水板块上半年营收为7269.82万元，同比增长746.14%，但下半年却下滑到了2125.17万元，以高价听花酒为代表的销售收入，下半年只完成了135万元傍边。

　　看来只会讲故事也卖不出酒，关于听花酒，《界面新闻》的著述中这么说：尽管张雪峰将听花酒的客户群定在超高收入东说念主群，营销也作念得很卖力，但市集并不买账。改日听花酒会如何走下去，让咱们拭目而待，且看是“花开”照旧“花落”。

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